از بازاریابی محتوا چه میدانیم؟
بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی و توسعه کسبوکار است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شدهاست. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند و مخاطبان هدف شما به حساب میآیند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت میگیرد. همچنین بازاریابی محتوا در سال ۲۰۱۹ دارای ویژگی های خاصی خواهد بود که از جمله آن می توان به نوع خاص اشاره کرد: مدیر کسب و کار الکترونیکی و اینترنتی
محتوای مفید: هدف از تولید این محتوا این است که به مخاطبین خود یک کار و مهارتی را آموزش داده و یا اطلاعات مفید و ارزشمندی در راستای کسبوکار خود به آنها ارائه دهید.
محتوای آموزنده (حاوی اطلاعات): هدف شما از تولید محتوای این چنینی این است که به مخاطبین خود مهارتی تازه بیاموزید یا نوع دید جدیدی را به آنها معرفی کنید یا شاید بتوانید در تصمیمات به آنها کمک کنید.
محتوای سرگرم کننده: احساسات از قبیل خنده و شادی ارزش محسوب میشوند و در محتوای سرگرم کننده نقش مهمی دارند
استراتژی محتوا چیست؟
تا به امروز دیدگاهها و نظرات مختلفی، دربارهٔ استراتژی محتوا بیان شده است، اگر بخواهیم پی دلیل آن باشیم به این جواب خواهیم رسید، که هر کس استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد!
همانند فرماندهان جنگ هیچ وقت با استراتژی کپی یا مشترک جنگ نمیکنند! آنها استراتژی مربوط به خودشان را دارند، در استراتژی محتوا نیز همینگونه است، و اینکه بهترین استراتژی برای کسب و کار y ممکن است بدترین استراتژی برای کسب و کار x باشد؛ که در این مقاله قصد داریم تا به بررسی آن بپردازیم.
اما بهطور کل استراتژی محتوا به قانونهایی گفته میشود که محتوای تولید شده را ملزم به رعایت آن میکند. این قانونها شامل تجربه، شناخت، بررسی و آموختههای یک استراتژیست محتواست.
مدیر کسب و کار الکترونیکی و اینترنتی
وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات مدیر کسب و کار الکترونیکی و اینترنتی
بازاریابی محتوا دو تفاوت عمده نسبت به تبلیغات دارد.
اول اینکه محتوا را در رسانههای تحت مالکیت خود پخش خواهد نمود.
چنانچه این محتوا در رسانهای که خریداری شده پخش شود به آن تبلیغات گفته میشود. مانند تبلیغات پیامکی.
دوم اینکه استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر جذبکننده است تا تهاجمی.
محتوا هرگز مزاحمت ایجاد نمیکند بلکه باعث جذب افراد میگردد. همچنین بازاریابی محتوا رابطه علت و معلولی ندارد و همچنین اندازهگیری نتایج معمولاً کار دشواری است. بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای متنوعی است که به وسیله آن میتوان پیام را به مشتری ارسال کرد و آنها را برای خرید متقاعد نمود.
تفاوت دیگر بازاریابی محتوا زمان بر بودن و پر هزینه بودن آن نسبت به تبلیغات میباشد.
انسان امروز، تحت هجوم گسترده تبلیغات قرار گرفتهاست. اگر زمانی تبلیغات میتوانست (هرچند برای کوتاهمدت) مزیتی رقابتی بوده و موجب ایجاد یا افزایش سهم بازار شده و فروش را گسترش دهد، امروز برای بسیاری از شرکتها و سازمانها، صرفاً عامل «همپایی رقابتی» است. وقتی چند تولیدکننده بزرگ محصولات یا خدمات مشابه، همگی تبلیغ میکنند، تبلیغ کردن مشتری جدیدی نخواهد آورد. اگرچه ممکن است تبلیغ نکردن، مشتریهای فعلی را از دست ما بگیرد. با فرض پذیرش هجوم تبلیغاتی و اینکه با حفظ استراتژیهای قدیمی تبلیغاتی، هزینه تبلیغات در مقایسه با نتایج آن، افزایش مییابد؛ بنابراین در بلند مدت هزینههای بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از هزینههای تبلیغات خواهد داشت.
